PROJECT    DEFINITIONS

CLIENT：YINGLIANMEI   鹰联美国际汽车美容养护

本案品牌设计我们全程参与，市场定位，产品包装系列规划。

对包装成本的控制与后期制作工艺的研究，品牌体系，知识产权保护方案规划。重新塑造，提升产品牌形象，

从原本的的行业属性卖形象回归到理性需求与产品核心功能上来。

为消费者带来健康，产品以植物萃取为主，理性汽车美容，回归本真。

SERVICE  PROJECT

品牌设计

/ 背景 杭州名尊汽车用品有限公司隶属于品融集团，专业经营汽车美容、养护行业系列产品，拥有德国“AABEL”品牌所有权， 并在国内注册“瑷珀”、“鹰联美”品牌。 / 亮点 1、从原本的的卖包装回归到理性需求，回归到产品核心功能上来。 2、为消费者带来健康，室内清洗以植物萃取为主，市面上的以化工产品为主。这个可以说是技术方面的优势，和市场上 的区别。 3、理性美容  回归本身 / 调研 国内外优秀汽车美容养护品牌的研究。 鹰联美品牌的消费人群车价在10-20万的车主用产品，工薪+白领家庭，中端客户。 / 定位 人群定位：有车一族 市场定位：全国销售 产品定位：植物萃取，走环保路线(健康)的汽车内饰清洁用品 价格定位：面向中端客户的价格 / 规划 1、重新塑造,提升产品牌形象。 2、标志设计以鹰联美三字中“联”字为主打，联合，力量，团结，大方，易记忆，有力度。 3、通过产品包装设计上的优势，区别于同类竞争产品，来引起消费者的好奇心，进而达到促使其购买产品的目的。 / 执行 1、本次品牌形象标志与包装设计我们全程参与，市场定位。 2、产品包装系列规划。 3、对包装成本的控制与后期制作工艺的研究。 4、品牌体系，知识产权保护方案规划。 / 推广 推广的生动性区别性以及对鹰联美产品的传示也是我们思考最多的问题之一。